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아큐브 웹사이트 오픈
아큐브웹사이트 이미지
엘에이치는 지난 4월 1일 ㈜한국존슨앤드존슨 비젼케어의 아큐브 웹사이트(http://acuvue.co.kr)를 오픈했다. 아큐브는 일회용 콘택트렌즈 분야의 선두주자인 브랜드로, 이번 개편은 글로벌 기업 존슨앤드존슨의 정책과 다양한 디바이스의 출현과 그리고 변화된 마케팅 환경에 따른 새로운 니즈를 바탕으로 진행됐다. 이에 아큐브 사이트는 새로운 온라인 환경의 변화의 흐름에 맞추어 스마트폰, 태블릿PC 등 각기 다른 디바이스의 해상도에서도 최적화된 화면으로 볼 수 있는 반응형 웹(Responsive web)으로 제작됐다. 새롭게 개편된 사이트는 브랜드, 제품, 고객에 대한 정확한 분석을 토대로 고객이 손쉽게 정보를 이용하고 습득을 할 수 있는 정보설계와 방대한 콘텐츠를 이해하기 쉬운 디자인과 UI로 설계해 수준 높은 차원의 서비스를 제공한다. 더불어 기존 프린트로만 출력되던 고객 중심 서비스인 무료시험착용신청은 모바일로도 신청 가능하도록 고객의 편의성을 향상시켰다. 엘에이치는 이번 사이트 개편을 통해 한국존슨앤존슨 비젼케어가 고객의 니즈를 충족시키기 위한 2013 디지털 총괄 마케팅의 출발점이 될 것으로 기대하고 있다.

글 : 디지털 컨버전스 그룹

아큐브 송중기의 달콤한 고백 Pre MKT
포스터 및 배너광고 이미지
엘에이치에서는 아큐브 디지털 총괄 마케팅의 일환으로 ‘송중기의 달콤한 고백’이라는 타이틀로 프리 마케팅(Pre MKT)을 진행했다. 이번 프리 마케팅은 4월 6일 원데이 아큐브 디파인 TVC 광고에 앞서 아큐브의 새 모델로 선정된 송중기, 한효주의 TVC 광고 효과를 극대화하기 위해 기획됐다. 이에 따라 대중들의 호기심을 유발하기 위해 ‘송중기의 달콤한 고백’을 타이틀로 포스터를 제작해 티저 형식으로 공개했다. 포털 광고, 벽보, 블로그 및 SNS 등 온오프라인을 통해 TVC 메인 카피와 전화번호를 노출하고 전화를 걸면 TVC 스토리를 바탕으로 한 송중기의 나레이션이 나오고 문자가 발송돼 TVC에 대한 기대감을 증폭시키도록 했다. 그 중 송중기를 모델로 한 포스터는 서울시내 주요 번화가와 서울 시내 여자대학교에 부착됐으며, 온라인 바이럴로 이어지는 효과를 얻었다. 이번 프리 마케팅은 3월 23일부터 2주간 진행됐으며 총 2만 건의 콜 수를 기록했다.

글 : 안지혜 / 브랜드 전략 그룹

제너시스 BBQ 그룹 및 브랜드 사이트 오픈
브랜드 사이트 이미지
엘에이치는 제너시스 BBQ(http://www.bbq.co.kr) 웹사이트를 오픈했다. ‘제너시스 BBQ’는 BHC, 올떡, 닭익는 마을, 유나인 등의 다양한 패밀리 브랜드를 보유한 국내 프랜차이즈 1위 기업으로 치킨대학, 세계식문화 과학기술원, 업계 최대 규모의 물류 시스템 등의 인프라를 기반으로 글로벌 프랜차이즈 기업으로 도약하고 있는 기업이다. 이번 BBQ 온라인 개편의 중요 과제는, BBQ가 국내 최대의 프랜차이즈 기업이자 업계의 리딩 컴퍼니라는 인지도에 비해 다소 부족한 온라인 환경을 개선하고, 변경된 브랜드 아이덴티티를 정립하면서 온라인의 새로운 사용자 경험을 제공하는데 주안점을 두었다. 또한, 온라인의 매출 증대를 위해 트렌드에 맞게 온라인 주문 UI를 개선하고, 보다 편리하고 빠른 온라인 주문이 이루어 질 수 있도록 했다. 특히, 이번 개편을 위해 제시한 엘에이치의 전략 포인트는 바로 Trust, Fun, Social, Usability이다.
브랜드 사이트 이미지
한편, 엘에이치는 이번 BBQ 개편과 함께 제너시스 BBQ 그룹 사이트(http://www.genesiskorea.co.kr), BHC 브랜드 사이트(http://www.bhc.co.kr)를 동시에 오픈 했으며, 앞으로 BBQ가 국내 프랜차이즈 1위 기업에 걸맞게 온라인 경쟁력을 확보하고, 지속적인 소비자와의 소통을 통해 국내를 넘어 세계 최고의 프랜차이즈 기업으로 성장해 나가길 기대해 본다.

글 : 최인혜 / 디지털 컨버전스 그룹

플레이텍스 탐폰 사이트 리뉴얼 오픈
플레이텍스 탐폰 사이트 이미지
엘에이치는 지난 4월 15일 (주)에너자이저코리아 플레이텍스 탐폰의 웹, 모바일 사이트를 리뉴얼 오픈했다. 이번 사이트 오픈은 플레이텍스의 새 모델로 배우 이시영이 선정됨에 따라 제품 패키지의 메인 컬러, 기능 업그레이드로 인한 콘텐츠 교체가 주요 이슈였다. 플레이텍스 탐폰은 인체공학적인 설계로 착용감이 우수하고 안전성이 입증되어 이미 전 세계 60개국 여성들이 사용하고 있다. 특히, 2013년에는 플레이텍스 탐폰의 흡수체가 기존 2중 패드에서 차별화된 360도 3중 패드로 업그레이드 되면서 그 날에도 완벽하고 더 안전하게 사용할 수는 있다는 것이 특징이다. 앞으로 플레이텍스는 한 층 업그레이드 된 기능과 건강미 넘치는 배우 이시영을 통해 여성들에게 그 날의 자신감을 대표하는 브랜드가 될 수 있도록 노력할 것이다.

글 : 김지은 / 인티그레이티드 커뮤니케이션 그룹

아큐브 트루아이 4알 렌즈 이벤트
아큐브 트루아이 4알 렌즈 이벤트 이미지
엘에이치는 지난 4월 15일부터 ‘원데이 아큐브 트루아이™ 4알 렌즈’ 이벤트를 오픈했다. 트루아이™는 수분 공급, 산소 투과, 자외선 차단 등 트리플 케어를 통해 렌즈를 착용한 소비자들에게 편안한 착용감을 제공하는 콘택트렌즈다. 이번 이벤트는 트루아이™ 브랜드에 대한 인지도를 높이고 뛰어난 기술을 홍보하기 위해 기획됐으며, 그 동안 무료시험착용 신청시 2알렌즈(1일 착용)를 증정하던 것을 4알 렌즈(2일착용)로 바꾸어 8월 31일까지 증정할 예정이다. 이벤트 참여는 아큐브 사이트 (www.acuvue.co.kr)에서 트루아이™ 4알 렌즈를 신청하면 자동으로 응모가 되며, 추첨을 통해 친구와 함께 할 수 있는 세계 4대 체험의 기회를 제공할 예정이다. 세계 4대 체험은 홍콩 마카오 타워에서 번지점프 하기, 스페인 이비자섬 클럽 체험하기, 스페인 토마토 축제 참가하기, 이탈리아 베니스 가면 축제 참가하기 등으로 안경을 착용하고는 체험하기가 조금은 어려운 축제를 체험하고 오는 것이다.

글 : 김병수 / 인티그레이티드 커뮤니케이션 그룹

아큐브 카카오톡 플러스 친구 오픈 이벤트
아큐브 카카오톡 플러스 친구 오픈 이벤트 이미지
엘에이치는 4월 15일 아큐브 카카오톡 플러스 친구(이하 카톡플친) 입점 기념으로 ‘송중기가 선물하는 특별한 로즈데이’ 이벤트를 오픈했다. 이번 이벤트는 원데이 아큐브 디파인의 인지도를 높이기 위해 기획됐으며, 더불어 4월 1일 Responsive web으로 새롭게 오픈한 아큐브 사이트를 통해 모바일에서도 소비자와 소통을 하기 위해 계획됐다. 아큐브와 카톡 플친을 맺고, 원데이 아큐브 디파인 무료시험 착용을 신청하면 그 중 100명을 선정해 송중기가 5월 14일 로즈데이에 장미꽃 백송이를 보내주는 컨셉이다. 이벤트 오픈 10일 만에 10만 친구를 돌파했으며, 이번 이벤트는 5월 7일까지 진행될 예정이다.

글 : 안지혜 / 브랜드 전략 그룹

플레이텍스 탐폰 4월 시크릿 이벤트 오픈
플레이텍스 탐폰 시크릿 이벤트 이미지
엘에이치는 4월 15일부터 5월 12일까지 플레이텍스 탐폰의 신제품 출시를 알리는 ‘시크릿 이벤트’ 와 신규 모델 이시영에게‘응원댓글 남기기 이벤트’를 오픈했다. 이번 이벤트는 플레이텍스 탐폰의 새로운 기능이 업그레이드 된 것과 배우 이시영이 신규 모델로 선정된 것을 기념하기 위해 기획됐다. 이벤트 참여는 플레이텍스 탐폰 웹 또는 모바일 사이트에 접속해 퀴즈를 풀고, 응원 댓글을 남기면 된다. 플레이텍스 탐폰은 이번 이벤트를 통해 ‘새로운 고객의 유입’ 및 핵심 핫 포인트인 “삼중 크로스 패드”를 활발히 홍보할 수 있을 것이라 기대하고 있다.

글 : 김지은 / 인티그레이티드 커뮤니케이션 그룹

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